Bilbord ili jarbol sa zastavom – dilema između simbola i poruke

U urbanim sredinama širom sveta, ali i u manjim sredinama koje se brzo razvijaju, sve češće se postavlja pitanje: šta ostavlja jači utisak – bilbord ili jarbol sa zastavom? Sasvim je jasno da i jedno i drugo zauzimaju javni prostor, da dominiraju vizurom, ali i da šalju određenu poruku. Međutim, njihove funkcije, simbolika i efekti na zajednicu potpuno su različiti.

Može se reći da ova dilema sve više izlazi iz domena estetike i ulazi u sferu javne komunikacije, identiteta, politike i urbanog planiranja. U nastavku razmatramo šta bilbordi i jarboli zapravo predstavljaju i koje su njihove prednosti i mane. Pročitajte kako ih zajednice percipiraju – kao simbole modernizacije, patriotizma ili komercijalnog pritiska.

Šta predstavlja bilbord u javnom prostoru?

Krenimo od osnovne poruke koju bilobordi šalju. Kao komunikacija “na prvi pogled”, bilbord je medij oglašavanja, oblik javne komunikacije čiji je cilj da prenese poruku. BIlo da je reč o komercijalnoj, političkoj, društvenoj ili kulturnoj poruci, ona dolazi do velikog broja ljudi, i to u kratkom vremenskom okviru. Njegova snaga je u vizuelnom udaru, jasnoći i trenutnom efektu.

U urbanoj sredini, bilbord može biti komercijalan, kao reklama za proizvod ili brend, ali i politički, kada nosi  poruku stranke ili ideologije. Takođe, može biti i od javnog interesa, kada se na njemu ističe poruka upozorenja, edukacije ili humanitarne kampanje. Ne treba zaboraviti da bilbord može biti i kulturni, kada se njime najavljuju koncerti, izložbe i manifestacije.

Prednost bilborda je u njegovoj promenljivosti i fleksibilnosti. Poruka se može menjati u skladu sa kampanjama i dešavanjima, što ga čini moćnim alatom komunikacije.

Vizuelni šum ili informacija?

Ipak, u savremenom okruženju prepunom reklama, bilbordi često izazivaju zasićenje i otpor kod građana. Postavlja se pitanje – da li zaista komuniciraju nešto važno, ili samo zatrpavaju prostor vizuelnim šumom?

U velikim gradovima bilbordi su postali deo komercijalnog pejzaža, često narušavajući arhitektonsku celinu, istorijske zgrade i prirodni horizont.

Šta simbolizuje jarbol sa zastavom?

Za razliku od bilborda koji „pričaju” određenu poruku u određeno vreme, jarbol sa zastavom predstavlja simbol koji nadilazi trenutak. Zastava ne oglašava, ne prodaje i ne poziva – ona identifikuje, objedinjuje i simbolizuje.

Jarboli sa državnim, gradskim ili institucionalnim zastavama najčešće imaju ulogu da istaknu nacionalni ili lokalni identitet, da označe prisustvo institucije, ali i da podsete na vrednosti, pripadnost, kontinuitet. Takođe, njima se mogu obeležiti istorijski ili važni datumi.

Za razliku od bilborda, jarbol ne menja poruku. Njegova konzistentnost i statičnost daju mu simboličku snagu. Dakle, zastava na jarbolu ne komunicira direktno, već deluje emocionalno i identitetski.

Ponos ili forma bez sadržaja?

Međutim, nije svaki jarbol automatski prihvaćen s odobravanjem. Kada se jarbol sa zastavom postavi bez konteksta, bez jasnog značenja, bez dodatnih vrednosti (kulturnih, istorijskih, edukativnih), građani ga često doživljavaju kao prazan gest, dekoraciju, ili još čak politički signal bez stvarne funkcije.

Pitanje koje se tada postavlja jeste: da li je dovoljno postaviti zastavu da bi se izrazio patriotizam, ili to mora pratiti sadržaj, obrazovanje i uključivanje zajednice?

Troškovi i ulaganja – ekonomska strana dileme

Kada su u pitanju troškovi,i bilbordi i jarboli zahtevaju određena ulaganja, ali u potpuno različitim kategorijama.

Cena i održavanje bilborda

Bilbord je često privatna investicija, a prihod dolazi iz zakupa oglasnog prostora. Postavljanje bilborda uključuje trošak konstrukcije, dizajna, štampe i održavanja, što se posebno odnosi na digitalne bilborde.

Za lokalne samouprave, bilbord može biti izvor prihoda kroz koncesije i poreze, ali može i izazvati negativne reakcije ako preplavi prostor ili reklamira sporne sadržaje.

Cena i efekat jarbola

Jarbol sa zastavom obično je javna investicija, često iz budžeta lokalne samouprave, kulturnih institucija ili države. Trošak uključuje konstrukciju jarbola, koji može biti visok i do 50 metara, zatim izradu zastave, osvetljenje i redovno održavanje.

Premda ne donosi direktan prihod, investicija u jarbol ima simboličku vrednost. Može postati mesto okupljanja, prepoznatljiv orijentir ili tačka kolektivnog pamćenja kao što je, na primer,. spuštanje zastave na pola koplja u danima žalosti.

Percepcija građana - šta govori zajednica?

U savremenim društvima, percepcija javnog prostora je sve važnija. I bilbord i jarbol ostavljaju snažan vizuelni i emocionalni utisak, ali ih ljudi ne doživljavaju jednako.

Kada bilbord smeta?

Građani najčešće izražavaju nezadovoljstvo prema bilbordima kada oni zaklanjaju pogled na prirodu, zgrade ili spomenike ili pak sadrže neprikladan, agresivan ili politički sadržaj. Takođe im se ne dopada kada previše „uzurpiraju“ javni prostor ili narušavaju ambijent istorijskih gradskih jezgara.

Kada jarbol nije dovoljan?

Sa druge strane, postavljanje jarbola sa zastavom može naići na kritiku ako se koristi kao „prazan simbol“ bez sadržaja ili u političke svrhe ili kampanje. Takođe, ako jarbol predstavlja veliki trošak u sredini s ozbiljnijim infrastrukturnim problemima, može i te kako smetati građanima.

Zajednička poruka jeste da su simboli važni, ali moraju biti usklađeni sa potrebama, prostorom i osećanjem zajednice.

Da li je moguće rešenje između?

Umesto dileme „bilbord ili jarbol“, postavlja se pitanje: da li mogu postojati zajedno – svako na svom mestu i sa svojom svrhom?

U nekim gradovima se kombinuju edukativni bilbordi sa istorijskim temama pored memorijalnih prostora. Mogu se primetiti i digitalni panoi koji osim reklama prikazuju zastavu, važne datume, informacije od javnog značaja. Još jedan od “kombinovanih modela” jesu jarboli u sklopu kulturnih kompleksa, gde zastava ima kontekst i dodatnu vrednost.

Rešenje je u ravnoteži između poruke i simbola, odnosno između onoga što menja sadržaj i onoga što trajno podseća.

Više od izbora između dva stuba

Dilema između bilborda i jarbola sa zastavom nije stvar ukusa, već pitanje identiteta, poruke i uloge javnog prostora. Bilbord govori ono što je trenutno važno, jarbol podseća na ono što je trajno. Sasvim je jasno da se bilbord menja, a da jarbol traje.

U zdravom gradskom prostoru ima mesta za oba, ali samo ako su postavljeni promišljeno, uz saglasnost zajednice, i s poštovanjem prema vizuelnoj kulturi mesta. Ne treba birati između forme i sadržaja.Potrebno je napraviti izbor kada, gde i kako ih koristiti.

U vremenu kada javni prostor postaje platforma za mnoge glasove, balans između izražavanja i identiteta biće ključan za oblikovanje gradova budućnosti.